Willy Wonka 2.0: por que bilionários do setor ampliam impérios para além do chocolate
A Ferrero expande suas operações adquirindo a WK Kellogg, uma jogada estratégica de US$ 3,1 bilhões para diversificar sua atuação além do chocolate. A aquisição busca fortalecer a presença da empresa no mercado de café da manhã e responder às mudanças nos hábitos dos consumidores.
Ferrero realiza a maior aquisição da sua história, comprando a WK Kellogg por US$ 3,1 bilhões. Isso representa um passo crucial na diversificação da fabricante da Nutella, tradicionalmente ligada ao chocolate.
A Kellogg, com sede em Michigan, detém marcas icônicas como Froot Loops e Corn Flakes, que irritavam o personagem Willy Wonka, famoso por desprezar cereais. A fortuna da família Ferrero, avaliada em US$ 50,4 bilhões, terá agora menos dependência de doces.
A aquisição fortalece a presença da Ferrero na América do Norte, em meio a quedas nas vendas de cereais. A receita da Ferrero foi de € 18,4 bilhões (US$ 21,5 bilhões) em 2024, uma alta de 9%.
A compra será uma transição para a Ferrero se estabelecer no café da manhã, categoria em que possui pouca presença, além da Nutella. O analista Duncan Fox destacou o interesse da empresa em conquistar a mesa do café da manhã.
Além disso, o setor de doces enfrenta desafios, como a crescente popularidade de medicamentos para emagrecimento, que reduzem o consumo de doces. Em uma pesquisa, usuários de GLP-1 disseram ter diminuído o consumo de doces em 71%.
A Ferrero tem se diversificado com pelo menos doze aquisições na última década, incluindo sorvetes e barras proteicas. Giovanni Ferrero lidera essa estratégia de expansão e inovação, tentando equilibrar o legado da empresa com as mudanças no comportamento do consumidor.
Conforme a empresa se adapta, ressalta-se a importância de reinventar a Kellogg, transformando-a em uma referência de reinvenção consciente no setor alimentício dos EUA.