Temu ultrapassa Shopee: veja como o portal chinês que vende de tudo um pouco virou o mais acessado do Brasil
Temu se destaca como o novo gigante do e-commerce brasileiro, superando concorrentes em número de usuários ativos em tempo recorde. O sucesso da plataforma é impulsionado por estratégias agressivas de marketing, preços baixos e um formato inovador de gamificação que atrai principalmente consumidores das classes C e D.
Temu, um marketplace chines com apenas nove meses de atuação no Brasil, se tornou em março a plataforma de vendas com o maior número de usuários mensais ativos do país, atingindo 58 milhões de acessos, superando a Shopee.
Fundada pelo bilionário Colin Huang, a Temu registrou um crescimento exponencial desde sua chegada em junho do ano passado, alcançando 19 milhões de usuários em agosto e superando o Mercado Livre em dezembro, quando teve 35 milhões de acessos.
Alexandre Vitorio, um fã do app, elogia a qualidade e os preços atrativos dos produtos, como itens para casa e acessórios.
Analistas apontam que o crescimento da Temu se deve a uma estratégia agressiva de marketing e preços baixos. A prática comum de subsídio de custo atraí consumidores das classes C e D. A gamificação também é um diferencial: sorteios, brindes e jogos incentivam o engajamento dos usuários.
O especialista Roberto Kanter destaca que a experiência de compra na Temu é lúdica e gera um boca a boca digital, além da rápida sugestão de produtos com base no perfil do cliente.
Com a guerra comercial iniciada por Donald Trump, o Brasil pode se tornar um foco ainda maior para a Temu, segundo o analista Luiz Guanais. O país é um dos principais mercados para empresas chinesas.
A Temu estabelece um valor mínimo de compras de R$ 99 para otimizar custos de envio. Contudo, o seu ticket médio é menor do que os rivais, com usuários gastando em média menos que no Mercado Livre e Magazine Luiza.