Setor de jogos e apostas quase triplicou investimento em publicidade digital em 2024, diz estudo

Setor de jogos e apostas quase triplicou o investimento em publicidade digital em 2024, com um aumento de 192% em comparação a 2023, segundo o estudo Digital AdSpend, do IAB Brasil e Kantar Ibope Media.

O investimento total em publicidade digital no Brasil alcançou R$ 37,9 bilhões, um crescimento de 8% em relação ao ano anterior. O estudo analisa o investimento em 1.600 sites, busca no Google e redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok e YouTube.

Desde 2020, a publicidade digital cresceu 60%, e a alta de 8% reflete um comportamento consistente nos últimos três anos, com uma distribuição mais equilibrada de investimentos ao longo do ano.

A explosão de plataformas de cassinos virtuais no Brasil também impulsionou o setor, que destinou até R$ 30 bilhões por mês para apostas no primeiro trimestre de 2025, segundo dados do Banco Central.

Redes sociais lideram os investimentos, com 53% do total, seguidas por anúncios no Google (28%) e outros meios (19%). Quanto aos formatos, 42% é alocado em conteúdo de vídeo, 30% em imagem e 28% no Search. Em dispositivos, 74% do investimento é em móveis.

Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, destacou que os números indicam que o mercado está se tornando cada vez mais maduro, fazendo escolhas estratégicas baseadas em dados.

O estudo também separou os investimentos em "retail media", estimando que esse segmento movimentou R$ 3,5 bilhões, crescimentos de 41% em relação a 2023.

O setor de comércio lidera os investimentos, com cerca de 20% do total, seguido por serviços ao consumidor (10,9%) e eletrônicos e informática (6,7%).

Setores como eletrônicos, vestuário e educação usaram ao menos 50% de suas verbas com publicidade digital, enquanto construção, alimentos e saúde investiram menos de 30%.

O Digital AdSpend é um estudo anual divulgado pelo IAB Brasil.