Real Madrid e Barcelona lideram ranking de seguidores nas redes sociais
Real Madrid e Barcelona mantêm a liderança nas redes sociais, com crescimento expressivo, enquanto o Santos se destaca com o maior aumento percentual. O estudo ressalta a importância das estratégias de marketing digital no engajamento global dos clubes, especialmente após o retorno de Neymar ao Santos.
Real Madrid e Barcelona lideram o ranking de clubes com mais seguidores nas redes sociais, segundo o Cies (Center International Football Observatory), divulgado em 11 de junho de 2025.
O Santos teve o maior crescimento percentual (81,7%) entre os 100 maiores clubes de junho de 2024 a junho de 2025.
O Real Madrid e Barcelona possuem aproximadamente o dobro de seguidores do Manchester United (3º) e estão seguidos pelo PSG (4º) e Manchester City. O Flamengo é o brasileiro mais bem colocado, na 15ª posição.
No ranking, o Real Madrid lidera em todas as plataformas X (antigo Twitter), Instagram, Facebook e TikTok, exceto no YouTube, onde o Barcelona está em 1º.
Ambos os clubes espanhóis tiveram o maior crescimento absoluto: Real Madrid com 45,3 milhões e Barcelona com 44,4 milhões desde junho de 2024.
O sucesso do Santos se deu após mudanças no departamento de marketing, focando em conteúdos direcionados ao público jovem e vídeos verticais.
Segundo Fábio Wolff, da Wolff Sports, o crescimento se deve a estratégias digitais efetivas dos clubes espanhóis.
Thiago Freitas, da Roc Nation Sports, destacou que clubes como Flamengo e Palmeiras investem em diversificação de conteúdos, assim como o Santos, catalisado pelo retorno de Neymar.
Ivan Martinho, da ESPM, ressaltou que o efeito Neymar é inegável para o crescimento digital do Santos.
Marcelo Teixeira, presidente do Santos, enfatizou a importância do crescimento digital para visibilidade e oportunidades comerciais do clube.