Puma prevê prejuízo com queda de demanda e tarifas; ações recuam 55% no ano

Ações da Puma caem após revisão de lucro

As ações da Puma tiveram um recuo expressivo após a marca alemã reduzir sua previsão de lucro devido à fraca demanda por equipamentos esportivos e tarifas dos EUA.

A empresa agora espera registro de prejuízo nos lucros ajustados este ano, conforme comunicado recente. A meta anterior era de lucro entre € 520 milhões e € 600 milhões.

A nova previsão está bem abaixo da estimativa média de analistas, que era de € 489 milhões.

As ações caíram até 19% no início do pregão de Frankfurt, a maior queda desde março, resultando em uma perda de € 700 milhões em valor de mercado.

Este foi o terceiro grande rebaixamento da empresa este ano, com ações caindo cerca de 55% no acumulado do ano.

O novo CEO, Arthur Hoeld, busca redefinir a marca após a saída do ex-CEO e repetidos avisos de lucros. A Puma relatou vendas mais fracas na América do Norte, Europa e Grande China.

A previsão é de que as vendas ajustadas pela moeda caiam em uma porcentagem baixa de dois dígitos e que as tarifas dos EUA afetem os lucros em cerca de € 80 milhões.

O setor de atacado encolheu 6% no segundo trimestre, impactando negativamente, mesmo com um crescimento de 9% no negócio direto ao consumidor.

Analistas destacam a novidade da nova perspectiva como um “grande banho” de expectativas e surpreendem com a queda nas vendas na Europa.

A Puma focava em vender entre 4 a 6 milhões de pares do tênis Speedcat, mas enfrenta dificuldades para capturar o interesse do consumidor, enquanto a rival Adidas tem se destacado.

Embora alguns analistas aplaudam a escolha de Hoeld, alertam que mudanças na estratégia podem levar meses e que novos produtos demorarão mais para serem lançados.

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