Propostas da TV para anunciantes nos EUA vai de encontro às tarifas de Trump
Em meio a um cenário incerto, anunciantes se mostram cautelosos em aumentar investimentos em publicidade na nova temporada. O foco deve se deslocar gradualmente para plataformas digitais, à medida que os consumidores optam por streaming em vez de TV tradicional.
Empresas de mídia apresentam novas programações de TV esta semana, visando anunciantes preocupados com guerras comerciais e uma economia incerta.
Somente 28% dos profissionais de marketing planejam aumentar suas compras de anúncios no período inicial, que começa na segunda-feira em Nova York, segundo a iSpot.
A ansiedade é maior para emissoras de TV aberta e a cabo, especialmente na programação de entretenimento, enquanto os espectadores se mantêm leais aos esportes ao vivo. Canais digitais como YouTube e Netflix continuam a crescer.
David Campanelli, da Horizon Media, afirma: “Ninguém sabe o que vai acontecer com seus negócios com essas tarifas”. O investimento em anúncios de TV geralmente é bilionário durante as apresentações.
A apresentação da NBCUniversal ocorreu no Radio City Music Hall, seguindo até quarta-feira com o YouTube. Empresas como Disney, Warner Bros. e Fox estão compartilhando clipes para atrair anunciantes.
A Fox anunciou seu novo serviço de streaming, Fox One, e a NBCUniversal divulgou detalhes sobre a NBA no Peacock. A Disney revelará informações sobre seu serviço de streaming independente, a ESPN.
Canais de TV a cabo estão perdendo espectadores, com uma previsão de queda de 5% na publicidade em canais tradicionais este ano. No entanto, esportes ainda atraem audiência significativa, beneficiando empresas com contratos de longo prazo nas ligas.
Bob Iger, CEO da Disney, relatou um aumento de 32% na audiência da ESPN, impulsionado por esportes como NFL e NCAA, o que gera otimismo em relação à publicidade.
Para anunciantes sem acesso a espaços premium em eventos esportivos, plataformas como TikTok e YouTube oferecem alternativas. A Guideline prevê um aumento de 12% nos gastos com canais digitais.
Com a incerteza das tarifas entre EUA e China, analistas, como Jasmine Enberg da eMarketer, apontam que muitas marcas preferirão flexibilidade e agilidade em anúncios sociais para evitar compromissos longos.