Por que o dirigível da Goodyear não foi substituído por drones
Os dirigíveis da Goodyear se tornaram ícones de cobertura esportiva, oferecendo uma experiência única e visual inigualável. Com uma história de 70 anos e em celebração ao seu centenário, a empresa expande sua presença em eventos culturais e esportivos pelo mundo.
Dirigíveis Goodyear são presença marcante em eventos esportivos há 70 anos, oferecendo cobertura aérea e sinalizando a realização de espetáculos.
Desde 1955, a Goodyear mantém um patrocínio único com redes de televisão, fornecendo imagens ao vivo em troca de menções à marca durante as transmissões. Esses “blimp pops” acontecem a cada hora e têm grande valor publicitário.
Os quatro dirigíveis da Goodyear, que voam cerca de 120 eventos anuais, estão mais em evidência este ano em comemoração ao centenário do dirigível, que estreou em 1925. Eles participarão de concertos, festivais de balões e outros eventos culturais.
A empresa planeja a logística cuidadosamente para maximizar a exposição. Eventos esportivos são agendados com antecedência, enquanto jogos de futebol americano têm datas definidas a curto prazo. O feed do Instagram do dirigível possui 159 mil seguidores e reúne conteúdo promocional.
A operação dos dirigíveis enfrenta desafios logísticos, como clima adverso e manutenção. As unidades, localizadas em Ohio, Flórida, Califórnia e Alemanha, têm restrições de distância e requerem equipes dedicadas para cada pouso.
Apesar de alguns avanços, a tecnologia dos dirigíveis permanece semelhante. Com hélio e hélices movidas a gás, eles têm 37.152 LEDs para transmitir mensagens e oferecem uma alternativa silenciosa à presença de drones, garantindo sua continuidade no marketing.
Além da Goodyear, outras empresas também utilizam marketing móvel, mas os dirigíveis destacam-se em escala e visibilidade. Desde 2014, a Goodyear tem introduzido zepelins, mais longos e confortáveis, com capacidade para passageiros e pilotos. Cada dirigível tem um custo estimado em US$ 20 milhões.