Parte brinquedo, parte moda: sucesso do Labubu demorou quase dez anos para acontecer

Labubu, o boneco de pelúcia da Pop Mart, se tornou uma sensação nas redes sociais, após anos de sucesso gradual no mercado de brinquedos colecionáveis.

Surgido em 2015 pelo artista Kasing Lung, Labubu ganhou popularidade após parceria com a Pop Mart. A virada aconteceu em 2023, com o lançamento de versões em chaveiros, que atraíram até celebridades como Rihanna e Kim Kardashian.

A febre do Labubu explode nas redes: mais de 1,4 milhão de posts com a hashtag #Labubu no TikTok. Fãs usam o boneco como acessório de moda, pendurando-o em bolsas e carros.

A diretora da Pop Mart, Emily Brough, destaca o personagem como um item de colecionador e símbolo de estilo, refletindo um crescimento significativo nas vendas da empresa. Em 2024, a receita dobrou para US$ 1,81 bilhão, com vendas de pelúcias crescendo mais de 1.200%.

O Labubu também atrai uma base sólida de fãs adultos, representando um aumento considerável no mercado de brinquedos nos EUA. A Pop Mart se adapta a essa demanda, planejando abrir 50 novas lojas nos EUA e lançando novas versões do personagem.

A escassez gerou filas e até conflitos físicos em lojas. Muitos fãs enfrentam altas de preço de revendedores e continuam dispostos a pagar, como mostrou uma cliente em Los Angeles.

A empresa está avaliando suas operações na região, buscando métodos de distribuição mais eficientes para atender à crescente demanda.