Nike forma equipe para lançar marca com Kim Kardashian em 2025
A nova marca junta a expertise da Nike em moda esportiva com a inovação da Skims. O lançamento da coleção está previsto para o segundo trimestre de 2025, prometendo atender as necessidades do mercado feminino.
NikeSkims, uma nova marca da Nike em parceria com a Skims, de Kim Kardashian, foi anunciada pela Bloomberg no dia 29 de abril de 2025.
A 1ª coleção focará em moda esportiva feminina e será lançada no 2º trimestre de 2025. O projeto nasceu após mais de um ano de negociações e foi revelado em fevereiro, sem divulgar os valores do acordo.
A colaboração teve início em outubro de 2023, sob a direção do ex-CEO John Donahoe, a partir de uma proposta da Skims. A NikeSkims funcionará como uma submarca independente, similar à Nike SB, com seus próprios produtos, marketing e metas.
As operações se concentrarão nas sedes da Nike (Oregon) e Skims (Los Angeles). Kim Kardashian atuará diretamente no projeto, tendo se apresentado como a 1ª funcionária da nova marca após recomprar sua participação na Skims.
Jordan Mills liderará o projeto, contando com uma equipe formada por executivas de ambas as marcas, e pelo menos 5 funcionários da Nike foram designados para a equipe.
A divisão feminina da Nike gera US$ 8,6 bilhões anualmente, enquanto o segmento masculino alcança US$ 21 bilhões. A Skims, avaliada em US$ 4 bilhões, pode ajudar a Nike a expandir sua presença nesse mercado.
Embora a colaboração ocorra sob a gestão de Elliott Hill, que prioriza o foco esportivo da empresa, a parceria com a Skims foi mantida, diferentemente de outros projetos, como a divisão Rtfkt. A Nike identificou uma demanda por produtos que combinem modelagem e desempenho.