Na febre da corrida no Brasil, Hoka dobra aposta em lojas físicas e experiências
A marca francesa Hoka, em rápida ascensão no mercado de tênis para corrida, pretende dobrar seu faturamento no Brasil em 2024, impulsionada pelo aumento de corredores no país. A estratégia inclui expansão da presença em lojas físicas e eventos, buscando fortalecer o reconhecimento da marca em todo o território nacional.
Hoka: A Nova Sensação no Mercado de Tênis para Corrida
A Hoka, marca francesa, tem ganhado destaque no Brasil, triplicando sua receita anualmente nos últimos três anos. O diretor Bruno Abilel afirma que, em 2024, o faturamento deve pelo menos dobrar.
A marca é conhecida por seu conforto e leveza, focando inicialmente em corridas de trilha, mas expandindo com sucesso para o asfalto. Em 2022, a Hoka foi licenciada no Brasil pela Grupo Aste.
Em 2023, as vendas globais somaram US$ 1,807 bilhão, com crescimento de 27,9% em relação a 2022. Seus principais modelos são os Clifton e Bondi, com preços que variam de R$ 1.299,90 a R$ 1.499,90.
A Hoka atua em um segmento premium, competindo com gigantes como Nike e Adidas. A marca foca em corredores e profissionais que buscam conforto.
Para fortalecer sua presença, a Hoka planeja aumentar o número de lojas físicas, com três unidades já em operação e previsão de expandir para mais de dez em breve. O crescimento do número de corredores no Brasil, que salta para 13 milhões, impulsiona essa estratégia.
Além disso, a marca patrocina eventos como o IronMan e a Paraty Brazil by UTMB, e expandirá sua própria prova, a Hoka Speed Run, para mais estados neste ano.
As vendas são divididas igualitariamente entre canais físicos e digitais. A Hoka também busca aumentar o reconhecimento em regiões menos atendidas, prevendo atingir 1.500 varejistas no Brasil.