Mercado Livre faz ofensiva e anuncia frete grátis a partir de R$ 19

Mercado Livre ampliará as compras de menor valor: a partir de hoje, pedidos a partir de R$ 19 terão frete grátis, exceto para produtos internacionais e alimentos. O valor mínimo anterior era de R$ 79, resultando em uma redução de 75% no custo do frete.

Para divulgar a mudança, a empresa lançou a campanha publicitária “10+9” com os astros Neymar e Ronaldo Fenômeno. Comerciais serão exibidos em três emissoras de TV e em 2 mil painéis digitais em diversas cidades.

A data 6 de junho foi escolhida estrategicamente como parte de uma tendência dos e-commerces de usar datas com números espelhados para promoções.

Serão liberados R$ 24 milhões em cupons, sendo R$ 13 milhões hoje, com condições especiais via Mercado Pago e cashback com Meli Dólar. Isso supera o investimento da Black Friday do ano passado.

A nova política de frete alinha o Mercado Livre à Shopee, que já oferece frete grátis a partir de R$ 19, e o torna mais competitivo em relação à Amazon, onde a gratuidade só é válida para compras acima de R$ 79.

Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre, explica que a decisão não é apenas uma resposta à concorrência, mas uma estratégia de longo prazo para aumentar as compras ao eliminar a fricção do frete.

O objetivo é aumentar o número de itens por compra e estimular a venda de categorias como utensílios, roupas, beleza e decoração, hoje paralisadas pelo custo de entrega.

Yunes aponta que tanto consumidores de alta quanto de baixa renda abandonam compras por conta do frete e que a mudança tornará o Mercado Livre mais acessível às classes C e D.

As expectativas são de um impacto significativo nas regiões Norte e Nordeste, onde o frete gratuito é mais limitado.