Mattel fecha parceria com a OpenAI para criar brinquedos com IA
A colaboração entre a Mattel e a OpenAI visa incorporar inteligência artificial na criação de brinquedos e experiências interativas. O primeiro produto resultante desse acordo será anunciado ainda este ano, ampliando o potencial da marca além dos brinquedos tradicionais.
Mattel Inc., fabricante das bonecas Barbie e dos carrinhos Hot Wheels, firmou um acordo com a OpenAI para usar suas ferramentas de inteligência artificial no desenvolvimento de brinquedos e produtos relacionados.
A parceria está em fase inicial; o primeiro lançamento será anunciado no final do ano, como afirmaram Brad Lightcap (OpenAI) e Josh Silverman (Mattel) em entrevista conjunta.
A tecnologia poderá criar assistentes digitais inspirados em personagens da Mattel e tornar jogos como Magic 8 Ball e Uno mais interativos.
Silverman destacou: "Aproveitar essa tecnologia incrível nos permitirá reinventar o futuro do brincar." As ações da Mattel subiram 1,8%, em Nova York, cotadas a US$ 19,59.
O acordo não envolve o licenciamento da propriedade intelectual da Mattel para a OpenAI, garantindo o controle total da empresa sobre os produtos.
O CEO da Mattel, Ynon Kreiz, busca expandir a atuação da empresa além da fabricação de brinquedos, incluindo filmes, séries e jogos móveis.
Lightcap comentou: "A fase de exploração criativa no design é essencial para empresas como a Mattel." A OpenAI lançou recentemente seu novo modelo, o o3-pro, com capacidades aprimoradas.
Além disso, a OpenAI tem buscado parcerias no setor de entretenimento, promovendo reuniões em Los Angeles, mas ainda não houve acordos formais com estúdios de cinema, dado a necessidade de estabelecer um "nível de confiança" antes de avançar.