Marcas de luxo sofrem com a queda nas vendas nos shoppings duty-free em província da China
O varejo de viagem em Hainan enfrenta uma grave recessão, com quedas significativas nas vendas duty-free e no número de consumidores. A queda na demanda é afetada pelo retorno das viagens internacionais e pela mudança nos hábitos de consumo dos chineses.
Pandemia e Vendas Duty-Free: Durante a pandemia de Covid-19, consumidores chineses impulsionaram compras na província de Hainan, famosa por seus shoppings duty-free. Atualmente, o setor enfrenta uma recessão há mais de um ano, com vendas duty-free caindo 10,8% nos primeiros quatro meses de 2025.
Queda no Varejo: O número de compradores e o volume de produtos adquiridos diminuíram mais de 25% este ano. Gigantes do setor de beleza, como Estée Lauder, Shiseido e L’Oréal, sentiram o impacto, com ventas encolhendo no ano passado e no primeiro trimestre de 2025.
Aumento da Frugalidade: A nova frugalidade dos consumidores reflete desafios para marcas de luxo. A La Prairie viu suas vendas cair 17,5% no primeiro trimestre, levando a empresa a reduzir sua dependência do mercado chinês.
Concorrência e Preços: Preços duty-free perderam atratividade em comparação com lojas online. Um exemplo é o creme Crème de la Mer, sendo vendido 20% mais barato em um Sam’s Club em comparação com outlets duty-free.
Retorno às Compras no Exterior: Após a Covid, consumidores começam a viajar novamente, optando por compras fora da China. Além disso, marcas locais ganham popularidade com produtos de qualidade a preços competitivos.
Repressão contra Revendedores: A repressão da China contra "daigous" afetou as compras duty-free. Em 2023, apreenderam-se mais de US$ 83 milhões em mercadorias revendidas ilegalmente.
Impacto Econômico: O crescimento do PIB de Hainan caiu de 11,2% em 2021 para 3,7% em 2024. A meta de vendas duty-free foi reduzida de 100 bilhões para 52 bilhões de yuans em 2025.
Expectativas do Mercado: Após a elevação da cota de compras duty-free, marcas internacionais investiram em Hainan, mas a recuperação do varejo ainda é incerta. A análise indica que o gasto per capita continua em queda.
Mudança de Hábitos: Moradores como Chen Yushan, que costumavam viajar para comprar produtos de beleza, agora reduzem suas compras e priorizam gastos com experiências como refeições.