Lady Gaga, Lollapalooza, The Town...eventos viram ‘laboratório de experiência’ das marcas

Marcas apostam em eventos no Brasil como plataforma para lançar produtos e conectar-se com consumidores em um "laboratório de experiências".

O setor projeta um faturamento de R$ 141 bilhões em 2024, com um crescimento de 6%. Rio e São Paulo lideram os eventos, incluindo grandes turnês de Lady Gaga, Shakira, e shows como Lollapalooza.

Segundo Doreni Caramori Júnior, da Abrape, eventos transformaram-se em ativos de marketing, indo além da venda de ingressos. A Ambev, por exemplo, já investe em patrocínios em festivais para criar experiências imersivas.

• Leandro Mendonça, da Ambev, cita colaborações em eventos como o Lollapalooza e o show da Lady Gaga.
• A companhia planeja lançar um novo edital de R$ 40 milhões após receber diversos projetos no ano anterior.

O Santander também expande os investimentos com o S Music, gerando ativações mais fortes em eventos. Este ano, o banco deseja se conectar com um público diversificado em shows de artistas como Bruno Mars e Sting.

A Cif investe em festivais de música, enquanto a Nissin busca explorar novas formas de conectar-se com os jovens em eventos como o Rock in Rio.

Itaú e C&A também estão entre as marcas que utilizam eventos para fortalecer suas estratégias de marketing, criando coleções e promoções específicas. Rodolfo Medina, da Rock World, afirma que o crescimento deste segmento será contínuo.