Kraft Heinz busca reviver marcas antigas desfazendo megafusão de 2015

Kraft Heinz está considerando a cisão de suas marcas, incluindo o queijo Velveeta, em uma tentativa de reverter a fusão malsucedida com a HJ Heinz realizada em 2015.

Fontes confirmaram que a empresa, com sede em Chicago e Pittsburgh, estuda dividir seus negócios alimentícios, podendo criar uma nova entidade avaliada em até US$ 20 bilhões (R$ 111 bilhões).

As ações da Kraft Heinz perderam cerca de dois terços de seu valor desde a fusão, em parte devido à queda nos gastos dos consumidores em alimentos embalados.

A empresa enfrentou críticas, especialmente por produtos como o Lunchables, em meio ao movimento Make America Healthy Again.

A Kraft Heinz declarou que está avaliando transações estratégicas para liberar valor para os acionistas. O possível desmembramento desfeitaria sua fusão de aproximadamente US$ 45 bilhões (R$ 250,3 bilhões), embora detalhes sobre a divisão de suas cerca de 200 marcas ainda não sejam claros.

A divisão de condimentos, liderada pela marca de ketchup Heinz, teve vendas de US$ 11,4 bilhões (R$ 63,4 bilhões) no último ano e poderia ter grande valor isoladamente. Por outro lado, o restante da linha de produtos com vendas de US$ 14,5 bilhões (R$ 80,6 bilhões) pode não ter atratividade comparável a uma aquisição.

Analistas alertam que a cisão é arriscada e pode oferecer apenas pequenos benefícios a investidores, dependendo de uma venda futura de um dos negócios. Peter Galbo, do Bank of America, afirma que "não parece haver muito potencial de crescimento."

Exemplos recentes de aquisições bem-sucedidas, como a da Kellogg pela Ferrero e pela Mars, deram esperança a banqueiros sobre possíveis adquirentes para o negócio de condimentos, como McCormick, Unilever ou Nestlé.

No entanto, o desafio apresentado pela redução de vendas e previsões menores para 2024 gera incertezas sobre a viabilidade da cisão e futuras aquisições.