Jogos e apostas lideram crescimento em publicidade digital no Brasil
Setor de jogos e apostas supera outros segmentos em investimentos publicitários digitais, refletindo a crescente popularidade das apostas online. A pesquisa destaca a predominância das redes sociais e do conteúdo em vídeo na alocação dos recursos.
O setor de jogos e apostas teve o maior crescimento em publicidade digital no Brasil em 2024, com uma alta de 192% nos investimentos.
Esse segmento superou áreas como educação e automotivo, conforme estudo do IAB Brasil e da Kantar Ibope Media, divulgado em 28 de abril de 2025.
O mercado brasileiro de publicidade digital movimentou R$ 37,9 bilhões em 2024, um aumento de 8% em relação a 2023 e 60% desde 2020.
A pesquisa Digital AdSpend 2025 analisou dados de 1.600 sites e plataformas como Google, Facebook, Instagram, TikTok e YouTube. O estudo apontou uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano, tendência que se mantém pelo 3º ano consecutivo.
O crescimento do setor de jogos e apostas é ligado à expansão dos cassinos virtuais e à popularização do “jogo do tigrinho”. O Banco Central informou que brasileiros destinaram até R$ 30 bilhões por mês para apostas no 1º trimestre de 2025.
Redes sociais absorveram 53% dos investimentos em publicidade digital, enquanto o Google representou 28%. Outros meios ficaram com 19%. Em relação aos formatos:
- Conteúdo em vídeo: 42% do total investido
- Imagens: 30%
- Busca: 28%
Dispositivos móveis concentraram 74% dos recursos, enquanto desktops tiveram 26%.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, destacou que a maturidade do mercado exige decisões estratégicas baseadas em dados. O estudo também revelou um crescimento de 41% em investimentos em retail media em comparação a 2023, totalizando R$ 3,5 bilhões.