Investimento em publicidade digital no Brasil chegou a R$ 37,9 bilhões em 2024
Crescimento do investimento reflete uma maior presença das marcas ao longo do ano, com destaque para a regulamentação do setor de jogos e apostas. Segundo o IAB Brasil, redes sociais lideram a alocação de verbas publicitárias digitais no país.
Investimento em publicidade digital em 2024: alcançou R$ 37,9 bilhões, um crescimento nominal de 8% em relação a 2023 (R$ 35 bilhões).
Dados são da pesquisa "Digital Ad Spend 2025", realizada pelo IAB Brasil e Kantar Ibope Media, divulgada em 28 de outubro de 2024.
**Inflação**: O avanço real foi de 3,17% considerando a inflação de 4,83% em 2024.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, afirmou que "o setor anda muito junto com a economia". Destacou a distribuição equilibrada da verba ao longo do ano.
**Investimentos no segundo semestre**: totalizaram R$ 19,9 bilhões, um aumento de 10% comparado ao primeiro semestre de 2023.
Distribuição por canais de mídia:
- Redes sociais: 53%
- Ferramentas de busca: 28%
- Portais e verticais de conteúdo: 19%
**Formatos de anúncios**: vídeos representaram 42% das peças publicitárias on-line.
Setores mais investidos em 2024:
- Comércio: 19,8%
- Serviços ao consumidor: 11%
- Eletrônicos e informática: 6,8%
- Financeiro e securitário: 6,7%
- Educação: 5,2%
A publicidade on-line em jogos e apostas cresceu 192%, devido à regulamentação do setor.
Outros setores com aumento significativo:
- Educação: 43%
- Automotivo: 33%
- Serviços: 32%
- Administração pública: 31%
**Queda em alguns segmentos**: telecomunicações (-3%), beleza e alimentos (-12%), mídia (-20%) e bebidas (-27%).
Nove setores destinaram pelo menos 50% de suas verbas a meios digitais. Os maiores proporcionais foram:
- Eletrônicos e informática: 76%
- Vestuário: 71%
- Educação: 62%
A pesquisa abrangeu dados de 1.600 sites e portais, além de outras mídias.