H&M no Brasil pode competir com Renner (LREN3) e C&A (CEAB3) em escala, diz Santander
A H&M se prepara para sua estreia no Brasil com três lojas e vendas online, prometendo impactar o cenário do varejo de moda. A marca sueca virá com preços que podem desafiar diretamente a Zar, enquanto analistas preveem um início sem grandes turbulências para as principais varejistas nacionais.
H&M fará sua estreia no Brasil em 23 de agosto, com três lojas e um site para vendas online.
A primeira loja será no Shopping Iguatemi, em São Paulo (SP). O mercado de moda está se preparando para o impacto da inauguração.
Concorrentes incluindo C&A, Lojas Renner, Riachuelo e Zara foram mapeados pelo Santander Brasil.
De acordo com o Santander, a entrada da H&M afetará principalmente a Zara, pois existem sobreposições no perfil de clientes e preços.
Nos primeiros meses, a H&M não deve prejudicar os lucros das grandes varejistas brasileiras. A H&M anuncia preço de entrada de R$ 199 para vestidos, que é 40% superior ao preço médio dos 20 vestidos mais vendidos pelas concorrentes.
Analistas alertam que ainda é cedo para avaliar a competitividade dos preços da H&M.
A H&M está na categoria fast fashion, o que a torna uma competidora significativa, podendo aumentar suas vendas rapidamente.
A marca pretende estabelecer uma cadeia de fornecedores no Brasil, o que pode acelerar sua expansão em comparação a outras marcas estrangeiras.
Investidores devem acompanhar a H&M com cautela, especialmente aqueles de Renner, C&A e Guararapes. A empresa também competirá com marcas como a Shein.