H&M abre primeira loja no Brasil em agosto: ameaça às varejistas listadas na B3?

H&M inaugura primeira loja no Brasil

A H&M anunciou que sua primeira loja no Brasil será inaugurada em 23 de agosto no shopping Iguatemi, em São Paulo, junto ao lançamento da loja online. Uma segunda loja abrirá em 4 de setembro no shopping Anália Franco.

Analistas do Santander observam que a entrada da H&M pode impactar o mercado de varejo, mas esperam impactos iniciais limitados para outras fast-fashion locais. As duas lojas representarão um impacto mínimo frente à capilaridade de C&A, Guararapes e Lojas Renner.

A H&M divulgou que os preços de seus vestidos começarão a partir de R$ 199,99, posicionando-se em uma faixa de preço mais alta que concorrentes locais.

O espaço da loja inaugural será de mil metros quadrados, menor em comparação com uma flagship típica da Renner, enquanto a segunda loja terá o dobro do tamanho.

Os analistas acreditam que, embora o lançamento inicial apresente riscos mínimos de lucro para as empresas locais, uma expansão bem-sucedida pode aumentar a competição no futuro. A H&M está sendo monitorada devido à sua estratégia de adquirir produtos localmente e sua experiência em fast-fashion.

Apesar da intenção de competir diretamente com os locais, os preços da H&M ainda podem não ser tão competitivos quanto esperado. A área de vendas das novas lojas será menos de 0,1% da Renner, limitando o impacto no lucro das empresas locais.

Finalmente, a XP Investimentos já havia analisado o possível posicionamento da H&M, sugerindo similaridades com a estratégia da Renner.