Geração Z estimula consumo na China com brinquedos, joias de luxo e chá

China recebe impulso econômico da Geração Z.

A Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1995 e 2010, está ajudando a compensar os efeitos negativos das tarifas comerciais, aumentando os gastos em produtos como brinquedos, joias e bebidas. Marcas como Pop Mart, Laopu Gold e Mixue estão experimentando crescimento significativo nas receitas e no valor das ações.

Esse comportamento de "consumo emocional" oferece esperança para a segunda maior economia do mundo, especialmente diante das tensões comerciais com os EUA e de uma mudança no modelo econômico de Pequim, que prioriza o aumento do consumo interno.

Apesar do aumento nos gastos, a Geração Z ainda hesita em investir em itens do dia a dia, mas é disposta a gastar em hobbies e coleções. A consumidora Liu Meixuan, por exemplo, opta por bebidas baratas, mas gasta até US$ 9.600 em cartas colecionáveis.

Embora os gastos da Geração Z sejam crescentes, não são suficientes para salvar a economia chinesa, que ainda enfrenta desafios significativos, incluindo deflação e um período prolongado de crise imobiliária. A redução temporária de tarifas entre EUA e China não garantiu estabilidade a longo prazo.

Os hábitos de consumo da Geração Z dificultam a identificação de oportunidades de investimento, mas empresas voltadas para este público estão se destacando. Ações como as da Pop Mart e Laopu Gold valorizaram-se rapidamente, provocando uma mudança no cenário corporativo, onde novas marcas estão emergindo como campeãs nacionais.

A obsessão da Geração Z por hobbies leva a conflitos geracionais, e muitos pais não conseguem entender as prioridades de consumo de seus filhos. No entanto, os investidores estão se voltando para IPOs voltados para este grupo, aguardando um crescimento similar ao da Laopu Gold.

Consultores e entusiastas da Geração Z, como Icy Yang, demonstram que a alta nas vendas pode continuar, pois a geração expressa resistência em mudar seu comportamento de compra no futuro.