Do vinho de entrada ao luxo: como a Concha y Toro se tornou líder em vendas no Brasil
Com a premiação do Don Melchor como o melhor vinho de 2024, o Brasil se destaca como o maior mercado consumidor mundial da vinícola Concha y Toro. A empresa aposta na diversificação de produtos para atender tanto ao público de luxo quanto à massa, consolidando sua posição no setor.
Brasil é o maior consumidor do "melhor vinho do mundo" em 2024, segundo a revista Wine Spectator, que elegeu o Don Melchor como o melhor rótulo do ano, custando cerca de R$ 1.300.
A vinícola chilena Concha y Toro, responsável por este vinho de luxo, também produz o popular vinho Reservado, vendido por menos de R$ 40. O país já é o maior mercado do Don Melchor e registrou a venda de mais de 36.000 garrafas após a premiação, com crescimento de 22,3% em faturamento em 2024.
O Brasil se destaca como o quarto maior mercado mundial da vinícola, vendendo 12 milhões de garrafas por ano. A Concha y Toro aposta em diversificação de produtos para atender diferentes públicos, desde vinhos acessíveis até opções mais premium.
À medida que os consumidores buscam qualidade, a vinícola se esforça para democratizar o acesso ao vinho, desmistificando a ideia de bebida elitista. O sucesso do Reservado reflete a aceitação de vinhos de boa qualidade a preços acessíveis.
Capuzzi, country manager da Concha y Toro no Brasil, declara que a evolução do mercado brasileiro em vinhos é promissora, com espaço para crescimento em todas as faixas de preço e um foco contínuo na premiumização.
O desafio é promover a experiência de novos rótulos e facilitar o acesso a vinhos de qualidade, aumentando assim a participação da vinícola no mercado brasileiro.