Deportações dos EUA reduzem consumo latino e impactam empresas
Deportações ameaçam o consumo latino nos EUA e afetam grandes empresas do varejo. A insegurança entre imigrantes resulta em queda nas vendas de marcas como Coca-Cola e Constellation Brands.
Operações de deportação em massa do governo dos EUA estão impactando o consumo da população latina, afetando grandes empresas do varejo.
Publicada pelo Wall Street Journal em 11 de junho de 2025, a reportagem destaca que o medo causado por abordagens do ICE faz com que imigrantes, mesmo com status legal, evitem compras.
Famílias de origem latina representam uma força econômica significativa, com PIB equivalente ao da Itália. Entre consumidores da geração Z, um em cada quatro se identifica como latino.
Empresas afetadas incluem:
- Coca-Cola
- Colgate-Palmolive
- Constellation Brands
- Wingstop
- El Pollo Loco
Vendas na América do Norte da Coca-Cola caíram 3% no início de 2025, em parte devido ao recuo dos consumidores hispânicos.
O mercado de cervejas também sentiu os efeitos, com a Modelo da Constellation Brands apresentando sua 1ª retração nas vendas desde 2013.
“Se esse consumidor está preocupado, isso é um grande problema para nós”, afirmou Bill Newlands, CEO da Constellation Brands.