Decisão sobre monopólio do Google deve estimular concorrência na publicidade digital, dizem analistas
Justiça americana classifica práticas do Google como monopólio no mercado publicitário digital. Decisão pode levar à venda de partes do negócio e reestruturação do setor.
Google considerado monopólio: A juíza Leonie Brinkema concluiu que o Google possui monopólio em partes essenciais do mercado de publicidade digital, especificamente no servidor de anúncios (DFP) e na bolsa de anúncios (AdX).
A ação foi movida pelo Departamento de Justiça dos EUA e visava três frentes:
- Servidor de anúncios (DFP)
- Bolsa de anúncios (AdX)
- Rede de anunciantes (Google Ads)
A juíza ressaltou que as práticas monopolistas do Google prejudicaram editoras e o processo concorrencial, afetando o consumidor.
Impacto do caso: Especialistas afirmam que a decisão pode forçar o Google a separar suas operações, beneficiando anunciantes e produtores de conteúdo. A comissão do Google pode chegar a até 55% do mercado publicitário, onde a big tech controla 90% do setor de buscas.
Segundo Bruno Dreux, presidente da Associação Brasileira de Propaganda, o fim do monopólio trará benefícios a toda a cadeia, com preços mais competitivos.
Ações em andamento: O Departamento de Justiça solicitará a venda de parte dos negócios de publicidade do Google. Além disso, outros processos contra grandes techs como Meta e Amazon também estão em andamento.
Em resposta, o Google afirmou que contestará a decisão e argumentou que seus serviços oferecem opções acessíveis para editores.