Decathlon aposta em novo modelo de lojas para acompanhar febre do esporte no Brasil
A Decathlon acelera sua expansão no Brasil com a abertura da loja 50, refletindo um crescimento significativo desde 2015. O novo modelo de negócios prioriza a especialização por modalidades e a adaptação aos comportamentos dos consumidores locais.
Decathlon inaugura sua 50ª loja no Brasil, localizada em São Paulo, simbolizando sua rápida expansão.
A varejista francesa, que iniciou operações no início dos anos 2000, contava com 19 lojas em 2015 e, a partir de 2019, acelerou sua presença, adaptando seu modelo aos novos comportamentos dos consumidores, segundo o CEO Cédric Burel.
A operação brasileira está entre as dez maiores do mundo da Decathlon, que tem 79 países de atuação e lucros de € 787 milhões no último ano.
A nova loja no bairro Chácara Klabin apresenta um conceito repaginado, incluindo novo design e redução para 13 marcas próprias, mantendo nomes conhecidos como Quechua e Domyos.
A estratégia busca reforçar a especialização por modalidade, oferecendo experiências imersivas e interações diretas com produtos.
A Decathlon planeja continuar sua expansão física com lojas menores e mais adaptadas ao mercado local, além de focar em um comércio eletrônico que atualmente representa 10% da receita.
Com 30% de sua receita vinda de produtos locais, a empresa pretende aumentar essa participação e adaptar sua oferta ao crescimento do mercado fitness no Brasil.
Burel enfatizou a importância de ganhar confiança e visibilidade em regiões menos atendidas e citou a expansão planejada para cidades de médio porte.