De pipoca Yoki com Netflix ao São João: como a General Mills quer crescer no Brasil
General Mills intensifica investimentos no Brasil para impulsionar crescimento com foco em inovações em produtos regionais. A empresa busca aumentar a penetração em categorias como pipocas e temperos, aproveitando a autonomia das operações locais.
A General Mills, empresa dona de marcas como Yoki, Kitano e Häagen-Dazs, identificou o Brasil como uma prioridade em sua estratégia internacional, buscando crescimento fora dos EUA e Canadá.
A presidente da operação no Brasil, Poliana Sousa, assume uma postura otimista, prevendo que o país será um motor de rentabilidade, especialmente com produtos populares como pipocas de microondas Yoki e temperos Kitano.
A executiva destacou que já foram investidos mais de R$ 300 milhões em Pouso Alegre (MG) e R$ 50 milhões em produtos derivados de mandioca.
O Brasil é um dos quatro principais mercados da General Mills, ao lado da China, e mais de 90% da produção é voltada ao mercado interno. A empresa se destaca na liderança de categorias como farofa pronta e pipoca de microondas.
Uma nova parceria com a Netflix lançou sabores de pipoca curiosos, com aprovações superiores a 98%.
A linha de farofas “Caseiríssima”, focada em consumidores cariocas, está em expansão para outras regiões, e a empresa investe em produtos adequados a diferentes paladares regionais.
A temporada de São João é um foco atual, com uma campanha que oferece prêmios de R$ 1.000 por dia, ressaltando sua importância comercial.
A autonomia na tomada de decisões tem permitido um melhor alinhamento às demandas do consumidor brasileiro, com flexibilidade nas estratégias.
A General Mills continua a investir em diversidade de produtos, oferecendo opções que atendem diferentes faixas de preço. Apesar das quedas recentes na receita, a companhia busca inovação e expansão regional em categorias prioritárias.
A receita foi de US$ 19,86 bilhões no último ano fiscal, com uma queda de 1,18%. No acumulado do ano, as ações da empresa caíram cerca de 15%.