De parceira das maiores maratonas à relação com CEOs: a estratégia da TCS na corrida

A Tata Consultancy Services (TCS), empresa indiana de tecnologia, está **revolucionando** o patrocínio de maratonas, tradicionalmente dominado por marcas esportivas.

A TCS é parceira de 14 maratonas e corridas de endurance em todo o mundo, incluindo cinco das sete Abbott World Marathon Majors (Nova York, Londres, Sydney, Boston e Chicago).

Um estudo da Brand Finance revelou que as 50 maiores maratonas geram **US$ 5,2 bilhões** para economias locais e arrecadam **US$ 425 milhões** para causas sociais. Entre essas, **10** são apoiadas pela TCS, movimentando **US$ 2,25 bilhões** e **US$ 279 milhões** em doações.

Desde o primeiro patrocínio em 2008 na maratona de Mombai, a TCS potencializou a **conexão com clientes e funcionários**. Cerca de **12.000 participantes** em provas da marca incluem diretores e colaboradores. A estratégia também está integrada ao programa **Fit for Life**, promovendo a prática esportiva para seus **600 mil** funcionários.

A tecnologia da TCS é demonstrada em aplicativos de maratonas que oferecem **informações em tempo real** sobre as provas, e na criação do "gêmeo digital do coração" da atleta Desiree Linden, visando futuros produtos de monitoramento de saúde.

Ao patrocinar a maratona de Sydney em 2024, a TCS espera aumentar o **reconhecimento da marca** entre não corredores de **27%** para **67%** entre maratonistas. Este crescimento é acelerado pela presença crescente de executivos nas provas, onde **33%** dos atletas são de alto escalão.

A empresa busca expandir sua presença em outros **patrocínios** e koppotencial novas oportunidades, especialmente em mercados da América Latina, onde atualmente não patrocina maratonas. A maratona do Rio de Janeiro é a melhor posicionada na lista de impacto econômico na região.