Crise e concorrência mais barata fazem Starbucks reduzir os preços na China
A Starbucks reduz preços de bebidas geladas na China para atrair mais clientes em meio à crescente concorrência. A estratégia busca tornar as opções mais acessíveis, refletindo a cautela dos consumidores diante da desaceleração econômica.
Starbucks anunciou a redução de preços em algumas bebidas geladas na China, com queda média de 5 iuanes (US$ 0,70).
A mudança, válida a partir de 10 de outubro, tem o intuito de oferecer preços mais acessíveis devido à concorrência acirrada e consumidores cautelosos.
Apesar de ser o segundo maior mercado da Starbucks, a China enfrenta uma desaceleração econômica e preocupações com a estabilidade no emprego.
Com a nova estratégia, algumas bebidas custarão até 23 iuanes. Concorrentes como Luckin Coffee e Cotti oferecem preços a partir de 9,9 iuanes, e até 2,9 iuanes com ofertas e cupons.
De acordo com uma fonte próxima, a Starbucks não está respondendo apenas à concorrência de preços, mas busca atrair mais clientes, focando em itens não à base de café durante a tarde.
A empresa, que antes se opunha a entrar em uma guerra de preços, passou a oferecer bebidas menores e cupons de desconto, além de considerar a venda de participações para reanimar seus negócios na China.