‘Consumidora percebeu que o mais caro vale a pena’, diz CEO da L'Oréal sobre vendas de cosméticos 'premium'
O Brasil apresenta um grande potencial no mercado de maquiagem e dermocosméticos, com crescimento impulsionado por inovações locais e mudanças nas preferências dos consumidores. O CEO do Grupo L’Oréal no Brasil destaca a diversidade da população como um fator chave para o desenvolvimento de produtos adaptados.
Brasil no mercado de cosméticos: O CEO da L’Oréal Brasil, Marcelo Zimet, destaca o potencial do mercado brasileiro de maquiagem, que ainda é pequeno em comparação ao europeu e americano, mas crescente, especialmente em produtos de luxo.
Diversidade de pele e cabelo: O Brasil possui 55 dos 66 tons de pele mapeados globalmente, tornando-se um “laboratório” para multinacionais. A L’Oréal investe em novas linhas de maquiagem e dermocosméticos, que crescem rapidamente.
Crescimento de dermocosméticos: A linha Garnier expandiu com um novo hidratante para peles oleosas, promovido por nano e microinfluenciadores. A L’Oréal Paris se destaca em cuidados capilares, com o Brasil entre os cinco maiores mercados do mundo.
Inovações específicas: A L’Oréal desenvolve produtos adaptados às características da pele brasileira, buscando fórmulas leves e de toque seco, testadas em seu laboratório no Rio de Janeiro.
Impacto da pandemia: O mercado de cuidados com a pele cresceu, enquanto a maquiagem enfrentou desafios. Apesar disso, marcas de luxo estão em ascensão no Brasil.
Perfumaria de luxo: O Brasil é o segundo maior mercado de perfumes, com crescimento no segmento de luxo, apresentando uma oportunidade significativa para o futuro.
Concorrência no mercado: Zimet vê positivamente a concorrência com marcas nacionais e internacionais, utilizando insights delas para inovações em seus produtos.
Influência digital: O engajamento de nano e microinfluenciadores supera o dos grandes, criando conexões mais autênticas com o consumidor.
Cuidado com os cabelos: A tendência é pela valorização dos fios naturais, com brasileiras utilizando uma média de oito produtos para cabelo diariamente.
Tendência multibenefícios: Produtos que oferecem múltiplas funções são procurados, tornando-se cada vez mais populares entre os consumidores.
Sustentabilidade: A L’Oréal investe em sustentabilidade, incluindo o uso de biometano e embalagens recicláveis, buscando minimizar seu impacto ambiental.
Responsabilidade social: A empresa se envolve ativamente com as comunidades ao redor de suas unidades, promovendo um modelo que inspira outros a serem responsáveis socialmente.