Como as bonecas Labubu se tornaram uma febre mundial?
Filas longas se formam em diante da loja da Pop Mart em Los Angeles, revelando a crescente demanda pelos chaveiros da boneca Labubu. A febre dos colecionáveis, impulsionada por celebridades, tem gerado receitas bilionárias para a empresa.
Fila em loja da Pop Mart em Los Angeles começou às 4h45 de sexta-feira, com centenas de pessoas ansiosas pela nova série de chaveiros da boneca Labubu.
Korin Reese, que chegou achando que era cedo, ficou surpresa ao ver a fila e ouviu que alguns estavam lá desde as 22h da noite anterior. Todos queriam as bonecas Labubu, exclusivas da Pop Mart, varejista chinesa de colecionáveis.
As Labubus são pequenas bonecas inspiradas em elfos nórdicos, desenhadas por Kasing Lung em 2015 e foram transformadas em colecionáveis em parceria com a Pop Mart em 2019. A série começou com miniaturas, e a primeira série de chaveiros foi lançada em outubro de 2023.
As bonecas se esgotam rapidamente, custando cerca de US$ 30, com edições limitadas por mais. Elas se tornaram populares como acessórios de moda e geraram comunidades de fãs em redes sociais.
Pop Mart teve um crescimento significativo, com receita de US$ 1,8 bilhão em 2024, e as Labubus geraram aproximadamente US$ 400 milhões no ano passado, um aumento de 726%.
A popularidade disparou após celebridades como Lisa do Blackpink e Rihanna serem vistas com as bonecas. A Pop Mart utiliza uma estratégia de “caixa surpresa” para instigar o interesse dos consumidores.
Fãs têm enfrentado problemas ao tentar comprar as bonecas online. A pressão e agitação nas filas em lojas provocaram situações tensas, como uma mulher caindo no chão, e muitos saíram de mãos vazias, queixando-se de dificuldades na compra.
Apesar das frustrações, os fãs seguem mostrando lealdade e disposição para enfrentar filas, indicando que a demanda por Labubus permanece alta.