CEO da WPP deixa cargo em meio a crise na publicidade e avanço da IA
A saída de Mark Read ocorre em meio a desafios financeiros e uma transformação da indústria publicitária impulsionada pela inteligência artificial. A busca por um novo CEO começa enquanto a WPP enfrenta uma queda significativa no valor de suas ações e a pressão de concorrentes em ascensão.
CEO da WPP, Mark Read, deixará o cargo em meio a uma queda das ações e transformação do setor publicitário.
Read, com mais de 30 anos na empresa, permanecerá até o final do ano. A WPP busca um novo presidente-executivo durante um dos períodos mais turbulentos da indústria.
A saída foi influenciada pela chegada do ex-CEO da BT, Philip Jansen, à presidência da WPP, que elogiou Read por seu papel na transformação da companhia.
Desde sua assunção em 2018, Read tentou reestruturar a WPP, mas o valor das ações caiu 50% , reduzindo o valor de mercado a cerca de 6 bilhões de libras (R$ 45 bilhões).
As ações caíram 1,3% nas negociações desta segunda-feira. Read pode buscar oportunidades em tecnologia, marketing ou bens de consumo.
No ano passado, a WPP perdeu o título de maior agência de publicidade para a francesa Publicis e suas concorrentes americanas anunciaram fusões, mas ainda é a maior do Reino Unido com receita de 15 bilhões de libras (R$ 113 bilhões).
Read, 58, assumiu após a saída amigável de Sorrell. Ele liderou a adaptação da WPP às mudanças no mercado publicitário, investindo em inteligência artificial.
Hoje, mais de 50 mil funcionários usam a WPP Open, plataforma de IA da empresa. Read mencionou a necessidade de decisões difíceis para fortalecer a companhia e melhorar a situação financeira.
A analista Claire Enders destacou que Read ajudou a manter a coesão da WPP durante aquisições e supervisionou uma completa simplificação da empresa.