CEO da Natura aposta em vendas no México após tombo recente

Natura amplifica sua presença no mercado mexicano para aumentar vendas, enquanto o CEO João Paulo Ferreira busca revitalizar a companhia após resultados decepcionantes no último ano.

Ferreira afirmou: “Vamos crescer desproporcionalmente no México.” A empresa pretende expandir sua operação no país, que atualmente conta com 16 lojas e estandes e uma rede de 500.000 consultoras de beleza. O CEO não divulgou metas para novas aberturas.

A Natura atualmente detém apenas 5,4% do mercado mexicano, comparado a 11,5% da rival L’Oréal, que lidera a segunda maior economia da América Latina.

Ferreira, que foi promovido em março, tem como objetivo “capturar valor do nosso próprio negócio” e retomar o pagamento de dividendos.

As ações da Natura caíram 30% em março após resultados abaixo do esperado, mas estão sendo negociadas a cerca de US$ 10,50 por ação, representando uma queda de 17,7% no ano. A expectativa é restaurar a confiança do mercado com uma estratégia mais clara.

Ferreira destacou que “os negócios na América Latina são geradores de caixa” e que a empresa não possui dívidas de curto prazo. Ele se reuniu em Nova York com investidores internacionais, notando crescente interesse no Brasil.

Em relação à Amazônia, a Natura planeja anunciar um centro de pesquisa sobre biodiversidade durante a COP30 em novembro. Ferreira também comentou sobre possíveis aquisições após o processo de recuperação judicial da unit Avon, iniciado em agosto. A empresa está avaliando todas as opções, incluindo a venda de ativos.