Bilionária antes dos 30: Hailey Bieber vende sua marca Rhode por US$ 1 bilhão
A aquisição da Rhode representa uma estratégia da Elf Beauty para diversificar seu portfólio em um cenário de desaceleração de crescimento. Hailey Bieber, além de cofundadora, assumirá um papel ativo na direção criativa e inovação da marca.
A Elf Beauty anunciou a aquisição da marca de beleza Rhode, fundada por Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão.
O acordo inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações, mais US$ 200 milhões atrelados ao desempenho da marca em três anos. Segundo o CEO da Elf, Tarang Amin, a aquisição diversificará o portfólio da empresa.
A Rhode alcançou rápido crescimento desde seu lançamento em 2022 e, com a nova aquisição, Bieber poderá se juntar ao clube das celebridades com patrimônio de US$ 1 bilhão.
A marca oferece produtos como bálsamo hidratante e blush de bolso. A Elf busca expandir sua distribuição internacionalmente, apesar da recente desaceleração nas vendas. A aquisição da Rhode pode ajudar a ajudar a contornar as preocupações sobre o crescimento da Elf.
A Rhode gerou US$ 212 milhões no seu terceiro ano. Produtos serão lançados nas lojas Sephora ainda em 2023.
Hailey Bieber irá atuar como diretora de criação e consultora de estratégia da Elf, com a intenção de expandir a marca globalmente.