Anúncio personalizado iguala pequenas e grandes empresas, diz Google
A publicidade personalizada digital tem beneficiado especialmente pequenas empresas, permitindo que concorram em igualdade com grandes marcas. Nasser destaca que a restrição dessa publicidade poderia levar a demissões e aumento de preços para consumidores.
Adriano Nasser, diretor de negócios do Google Brasil, afirmou em entrevista que a publicidade personalizada promove igualdade entre pequenas e grandes empresas.
Ele destacou que pequenas empresas, que não podem investir em horários nobres de TV, conseguem divulgar seus produtos no meio digital com baixo custo.
Nasser ressaltou que a personalização da publicidade é vantajosa para pequenos empresários, permitindo-lhes competir em pé de igualdade com grandes empresas. O investimento em publicidade varia de R$ 1 a R$ 1 milhão, sem valor mínimo obrigatório.
Ele enfatizou a importância de encontrar o cliente certo no momento certo, aumentando a eficiência da publicidade com menos gastos.
Uma pesquisa do Google, em parceria com o Instituto Esfera e a Advertiser Perceptions, revelou que:
- 91% dos anunciantes brasileiros acreditam que o crescimento da receita em 2024 foi impulsionado por anúncios personalizados.
- 47% das vendas foram fortemente influenciadas por essa estratégia.
- 55% utilizam anúncios digitais como principal ferramenta de crescimento.
A pesquisa também destacou as consequências negativas da restrição da publicidade personalizada:
- 73% das pequenas e médias empresas (PMEs) teriam redução de receita sem a capacidade de direcionar anúncios.
- 32% das PMEs poderiam ser forçadas a demitir funcionários.
Nasser alertou que restringir a publicidade personalizada teria efeitos prejudiciais, onerando tanto pequenos empreendedores quanto consumidores, que enfrentariam menos opções e preços mais altos.
A pesquisa entrevistou 500 empresas online entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025.